スニーカーブームの勢力図が、いま大きく塗り替えられようとしています。
かつて“絶対王者”と呼ばれたナイキの時代に変化の兆しが見え、
日本発のブランドアシックスや、スイス発の**On（オン）**といった新興ブランドが急浮上。
SNSやYouTubeなどの発信を通じて、
若者たちの間で“履き心地”や“リアルな声”を重視する流れが加速し、
これまでの「広告で人気が決まる時代」が終わりを迎えつつあります。
なぜ、ナイキ離れが進み、アシックスが再評価されているのか？
そして、次に来る**“新たな主役”とは誰なのか？**
この記事では、最新のスニーカー市場の変化と、
ファッション・ライフスタイル視点での注目ポイントをわかりやすく解説します。
「なぜアシックスが急浮上したのか」構成方針
結論から言えば、アシックスが“王者ナイキ”を追い抜く勢いで存在感を増している理由は、「本物志向」と「選択と集中」の戦略にあります。
① ランニング市場への集中戦略
アシックスは、派手なマーケティングよりも**「ランニングシューズ専門ブランド」としての信頼を積み重ねてきました。
特に箱根駅伝での実績や、トップアスリートへの提供で、「走る＝アシックス」というイメージを強化。
その結果、“スポーツを本気でやる人の靴”**として世界中で再評価されています。
② SNSが後押しした“リアル志向”の波
かつてはテレビCMや有名アスリートが人気を左右していましたが、今はSNSやYouTubeの口コミが決定打。
アシックスのシューズは、実際に履いた人の**「軽さ・安定感・走りやすさ」**といったレビュー動画で拡散されています。
この“リアル体験重視”の時代が、ナイキの「広告主導型モデル」よりもアシックスを優位にしたのです。
③ 日本ブランドの信頼と品質の再評価
アシックスは「メイド・イン・ジャパン」の精密な設計・素材選びにこだわり、
海外ブランドにはない履き心地・安定性・耐久性を提供しています。
その結果、欧米でも“品質の高さ”が注目され、スニーカー愛好家の間で静かなブームを生み出しています。
ナイキが苦戦している理由
結論から言えば、ナイキが苦戦しているのは“時代の変化に適応しきれていない”からです。
かつてのように「ブランド力と広告」で支配できる時代は終わり、
消費者が求める価値が大きく変化しているのです。
① マス広告の時代が終わった
ナイキはこれまで、世界的スターを起用したテレビCMやイベントでブランド価値を高めてきました。
しかし現在、若者の多くはSNSやYouTubeで情報を得るようになり、
「広告で見た靴」よりも「フォロワーが履いてる靴」に興味を持つ傾向があります。
つまり、情報の中心が“企業→個人”から“個人→個人”へ移ったのです。
② トレンドの変化に対応が遅れた
ナイキはスポーツ×ストリートの路線で成功しましたが、
いま人気を集めているのはランニング系・ライフスタイル系の軽量スニーカーです。
この分野では**アシックスやOn（オン）、HOKA（ホカ）**といったブランドが先行。
ナイキの新作はデザイン性こそ高いものの、
「履き心地」や「実用性」の面でユーザーの満足度がやや劣るという声も増えています。
③ 高価格路線の限界
ナイキはプレミアムモデルや限定コラボなどで話題を作ってきましたが、
物価高・生活コスト上昇の中で、“高価格帯の靴”が敬遠される流れも。
その一方で、アシックスのようにコスパと品質を両立するブランドが支持を集めています。
つまり、「誰もが気軽に履けるブランド」が再び求められているのです。
時代が変わる中で、ナイキは依然として“象徴的ブランド”でありながらも、若者の共感を取り戻すための方向転換が迫られていると言えます。
次は、そんな中で注目を集めている**“スニーカートレンドの最新動向”**を解説します。
スニーカートレンドの最新動向
結論から言えば、今のスニーカートレンドは“リアル志向”と“快適さ”が主役です。
派手なデザインよりも「自分の生活に合うか」「長く履けるか」という実用性が重視され、
SNSを通じて**“共感で広がるブランド”**が次々と注目を集めています。
① ランニング×ファッションの融合
最近は、スポーツ用途だけでなく**“街歩きにも合うランニングシューズ”が人気です。
アシックスの「GELシリーズ」や、ナイキの「エアズーム」など、
ランニング性能を保ちながらもファッション性を高めたモデルが続々登場。
特にZ世代の間では、「動きやすくておしゃれ」＝理想のスニーカー像**として定着しています。
② SNS発ブランドの台頭
InstagramやTikTokでの口コミから火がついた、
スイス発のOn（オン）やアメリカ発のHOKA（ホカ）が急速に存在感を拡大しています。
これらのブランドはクッション性・軽量感・独自デザインが高く評価され、
ナイキやアディダスといった既存ブランドに代わる“新しい選択肢”として受け入れられています。
SNS上では、**「#OnCloud」「#HOKAランニング」**といったタグが拡散し、トレンドの発信源に。
③ 日本ブランド再評価の流れ
アシックスを筆頭に、ミズノ・デサント・ムーンスターなど
日本ブランドが再び注目を浴びています。
理由は明確で、品質の高さ・足型に合った設計・誠実な価格設定が
“本物志向”のユーザーに響いているからです。
特に海外のスニーカーファンからは、**「日本製＝信頼」**というイメージが定着しつつあります。
今のスニーカー市場は、もはや「流行を追う時代」ではなく、
“自分に合う靴を選ぶ時代”へとシフトしています。
だからこそ、これからのトレンドは「履き心地×個性」を両立できるブランドが勝つ。
この変化の波を知っておくことが、次の一足を選ぶヒントになるはずです。
トレンドから見えるスニーカー選びのコツ
① 履き心地・サイズ感を最優先にする
どんなに人気ブランドのモデルでも、自分の足に合わなければ意味がありません。
最近のスニーカーは、ランニングにも日常にも対応できる設計が多く、
足裏のクッション性・アーチサポート・軽量感などを試してから購入するのがおすすめ。
特にアシックスやOnのような**「フィッティング重視」ブランド**は、足の形に合わせた作りが魅力です。
② SNS情報より“自分の使用シーン”を基準に
SNSでは「映える靴」や「人気モデル」が溢れていますが、
実際に履く場面（通勤・ランニング・街歩き）を想定すると、
自分に合う靴はまったく違う場合が多いです。
ファッション性よりも「使いやすさ」を意識すれば、
自然とトレンドにもフィットするスタイルが見えてきます。
③ 長く履けるデザイン・耐久性を意識する
スニーカーは“消耗品”と思われがちですが、
最近は環境配慮型・リサイクル素材モデルも増えています。
シンプルなデザインで長く履けるモデルを選べば、
結果的にコスパも良く、トレンドにも左右されにくいのが特徴。
ナイキのエアフォース1やアシックスのGELシリーズなどは、
何年経っても愛用できる定番モデルの代表です。
結局のところ、スニーカー選びで大切なのは、
**「誰かに見せる靴」ではなく「自分が心地よく履ける靴」**を選ぶこと。
その視点こそが、これからのスニーカートレンドの本質と言えるでしょう
まとめ
スニーカー業界では、いま**“本物志向”と“快適さ重視”の流れが加速しています。
かつては広告やブランド力でトップに立っていたナイキも、
時代の変化により、アシックスやOnなど実力派ブランドが台頭**する展開に。
この“勢力交代”は、単なるトレンドではなく、
私たちの価値観が「見せる」から「感じる」へ変わったことを象徴しています。
スニーカー選びも、これからは「誰かのおすすめ」よりも
“自分の足が心地よいか”を基準にする時代です。
こーいちの一言
スニーカーって、結局のところ自分の一歩を支えてくれる相棒なんですよね。
ブランドでも流行でもなく、「これが好き」と言える一足を見つけたとき、
その日常は少しだけ軽く、楽しくなる気がします。
今日もあなたの足元に、心地よい一歩がありますように。👟✨
コメント